'내돈내산'인 줄 알았는데…인플루언서 초청 뒤엔 무료 숙박·항공
요약
여행업계에서 유명인·인플루언서에게 호텔 객실과 항공권, 식사·체험 등을 지원하고 여행 과정을 SNS 콘텐츠로 확산시키는 '초청 마케팅'이 늘고 있다. 현금이 오가는 유료 광고와는 다르게 받아들여지기도 하지만, 지원 사실이 드러나지 않으면 소비자가 자비로 다녀온 후기와 구분하기 어렵다는 지적이 나온다. 같은 초청이라도 대상과 목적에 따라 판단 기준이 달라지며, 전문가나 단체·기관의 추천은 실제 전문성과 공식 입장 여부를 따져 적절성을 판단한다.
여행업계에서 유명인과 인플루언서를 활용한 ‘초청 마케팅’이 활발해지고 있다. 호텔 객실이나 항공권, 식사·체험 등을 지원하고 여행 과정을 SNS 콘텐츠로 확산하는 방식이다. 현금이 오가는 유료 광고와는 다르게 받아들이는 경우도 있지만, 지원 사실이 제대로 드러나지 않으면 소비자가 자비로 다녀온 여행 후기와 구분하기 어렵다는 지적이 나온다.같은 초청이나 지원이라도 누구에게, 어떤 목적으로 이뤄졌는지에 따라 보는 기준은 달라진다. 전문가나 단체·기관의 추천은 실제 전문성이 있는지, 공식적인 입장인지 등을 따져 추천·보증의 적절성을 판단
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